Reconocer lo que somos

Según el Digital News Report 2026 del Instituto Reuters, solamente el 32% de los encuestados en Perú confía en las noticias en general. Entonces, sin pretender que las historias positivas solucionen por sí solas esa desconfianza, creo que tenemos una oportunidad: ampliar nuestra mirada y darle también protagonismo a quienes están construyendo soluciones.

Hace años, cuando imaginé Artistas Arriba Perú, tenía una convicción: nuestro país tiene argumentos de sobra para conquistar el mundo. La gastronomía ya nos lo demostró. En el Perú tenemos de todo: música, arte, historia, biodiversidad y, sobre todo, personas extraordinarias. Lo que nos falta no siempre es talento. Muchas veces nos falta reconocer lo que somos y aprender a sumar fuerzas.

Y así nació una pregunta que terminó convirtiéndose en el punto de partida de Cumbia La Actitud: ¿y si utilizáramos la música para reunir a personas que normalmente no se encontrarían, contar sus historias y llevar un mensaje de esperanza a todo el Perú?

Elegimos la cumbia porque es uno de los géneros más transversales de nuestro país. Suena en la costa, en la sierra y en la selva. La escuchamos en celebraciones, mercados, barrios y reuniones familiares. Es parte de nuestra identidad. Y encontramos en ella una manera de hablar de algo que va mucho más allá de la música: nuestra actitud.

Porque cambiar muchas veces significa dejar algo atrás, incluso aquello que funciona. Cumbiar, en cambio, es reconocer lo que somos, abrazar nuestras diferencias y darle una nueva envoltura a todo aquello que ya nos hace extraordinarios. Es dejar de vernos como competencia para empezar a complementarnos. Es entender que cuando sumamos fuerzas alrededor de un mismo propósito, multiplicamos el resultado.

Por eso, Cumbia La Actitud no termina cuando acaba una canción. Ahí comienza. Junto a artistas, emprendedores, deportistas, cocineros, embajadores y organizaciones que se han puesto la camiseta, queremos darle rostro y voz a historias que merecen ser escuchadas. Historias que nos recuerden que el Perú no solamente tiene problemas: también tiene personas capaces de transformarlo.

No pretendemos que una canción resuelva los problemas de nuestro país. Pero sí creemos que puede ayudarnos a mirar nuestra realidad con otros ojos, aprender a reconocer lo bueno incluso en medio de las dificultades, encontrarnos en las historias de los demás y animarnos a actuar juntos. Porque construir el Perú que todos soñamos ver no depende de una sola persona. Depende de lo que decidamos hacer tú y yo.

Cumbio yo. Cumbias tú. Porque cuando cumbias, cambia el Perú.

¿Somos los que somos?

¡Arriba Perú! ☝🏻

Ya a los 21 años trabajé para Sony Music Colombia, porque buena parte de las operaciones de la compañía en Perú estaban vinculadas a su oficina colombiana. Por esas Diosidencias de la vida, pude ver de cerca a artistas como Maluma y Camilo cuando eran muy jóvenes, y a Karol G con tan solo unos 20 años en los ensayos de los Premios Heat, a los que Master Chris —fanático de las conchitas a la parmesana y con quien produjimos Arriba Perú, una canción interpretada por Mike Bahía, Yatra, Fanny Lu y otros artistas colombianos— me invitó. Me tocó observar de cerca cómo artistas que todavía estaban construyendo sus carreras empezaban a formar parte de una industria que soñaba con conquistar escenarios internacionales.

En ese camino también trabajé junto a José Luis Galán —ex VP de Sony Music Colombia—, con quien desarrollamos un proyecto que recuerdo especialmente. Hicimos juntos Cheveraneando, una canción y un concepto junto al artista colombiano Legarda, combinando las palabras chévere y verano, y conectándolas estratégicamente con Claro y su producto prepago Chévere. La campaña tenía planes de crecer en toda la región. Lamentablemente, un mes después, Legarda falleció de manera inesperada un siete de febrero. Y, a pesar de que ese camino quedó interrumpido, la campaña obtuvo un reconocimiento Effie, algo que…por lo que hablábamos, le hubiera encantado recibir. Me siento especialmente bendecido por haber tenido la dicha de conocerlo, de compartir tiempo y música, de todo lo que construimos juntos.

A lo largo de mi carrera también tuve la oportunidad de ser productor musical en franquicias internacionales como Operación Triunfo y Perú Tiene Talento en Perú, donde tuve la oportunidad de descubrir artistas como Lita Pezo (10), Daniela Darcourt (15), Amy Gutiérrez (12), Cielo Torres (16), entre otros. Experiencias que reforzaron una convicción: talento tenemos de sobra. Pero para que ese talento encuentre oportunidades y pueda crecer, necesitamos algo más que buenas canciones y artistas con disciplina.

En la gastronomía también tuve la oportunidad de comprobarlo. Durante la pandemia dirigí “Maestros del Sabor”, un formato de televisión que buscaba dar visibilidad y generar oportunidades para chefs y restaurantes en uno de los momentos más difíciles para el sector. Contamos con tres extraordinarios chefs como jurados: Carolina Uechi, José del Castillo y Luciano Mazzetti. Entre los participantes estuvo Giacomo Bocchio, quien ganó la competencia y hoy se ha convertido en uno de los referentes de contenido gastronómico más reconocidos del Perú. Una experiencia que me reafirmó algo: el talento existe, pero cuando conectamos personas, conocimientos y oportunidades, podemos impulsar historias que llegan mucho más lejos.

Aquí aparece una imagen que siempre me ayuda a explicar el poder de la colaboración. Imaginemos que frente a nosotros tenemos un muro muy alto. Si intentamos saltarlo solos, probablemente no lleguemos. Pero si somos dos, uno puede ayudar al otro a subir. Si somos tres, nuestras posibilidades aumentan. Y cuando somos cuatro, ya no se trata solamente de que uno logre pasar: podemos organizarnos para que todos crucemos al otro lado. Ese es el verdadero valor de la colaboración: no solamente aumenta nuestras posibilidades de alcanzar una meta, también permite que otros la alcancen con nosotros y que formemos un equipo.

Eso fue justamente lo que me tocó ver en la música colombiana. Artistas que colaboraban entre sí, compositores, productores, empresarios y equipos que empezaron a construir una industria en la que el crecimiento de uno podía abrir oportunidades para muchos otros. Y algo parecido ocurrió con nuestra gastronomía. Cocineros, productores, emprendedores y empresarios comprendieron que podían conseguir mucho más cuando empezaban a sumar fuerzas. Dos industrias distintas que se cocinaron con la misma receta: colaboración y comunidad.

Hoy, al conversar con José Luis Galán, actual socio y director de Expansión & Desarrollo Internacional de Artistas Arriba Perú, sobre todas estas experiencias y sobre lo que podemos construir desde AAP, encuentro una convicción que compartimos: el talento necesita oportunidades, y las oportunidades se multiplican cuando colaboramos y compartimos. José Luis, quien para mí viene del futuro por todo lo que ha hecho en Colombia, ha vivido ese proceso desde distintas posiciones dentro de la música internacional, incluyendo su trayectoria en Sony Music en Colombia, Perú, Latinoamérica y Miami. Me entusiasma mucho que próximamente podamos conocer también su perspectiva y aprender de sus experiencias.

Con Artistas Arriba Perú queremos llevar todo ese aprendizaje a una nueva etapa. Tenemos un plan de largo plazo en el que cada proyecto pueda convertirse en el impulso del siguiente, como esas piezas de dominó que, cuando están bien conectadas, multiplican el efecto de un primer movimiento. Cumbia La Actitud es parte de ese camino: una canción que reúne distintas disciplinas, construye comunidad y abre oportunidades para seguir llevando nuestra cultura cada vez más alto.

Porque si algo hemos aprendido de la gastronomía peruana y la música colombiana es que no necesitamos escoger entre destacar individualmente o construir algo juntos. Podemos, mejor dicho, tenemos que hacer ambas cosas. Y quizá ese sea uno de los mayores aprendizajes que podemos compartir como latinoamericanos: cuando uno logra cruzar el muro, también puede ayudar a que muchos más lleguen al otro lado.

Perú y Colombia están conquistando el mundo con la misma receta. Porque en la colaboración está el gusto.

¿Somos los que somos? ¡Arriba Perú! ☝🏻